咦居然出现了一个被称为「ZARA Outlet」的新品牌？价格亲民到可怕！

  所谓的快时尚界（Fast Fashion）好像很久都没有令人兴奋的消息了。如果你在google上搜索“快时尚”，近期的新闻都是负面：

  看以上新闻，不管是快时尚巨头Zara、H&M，还是规模相对没那么大的快时尚品牌Forever 21，Topshop，看起来都处于不那么理想的发展阶段。

  以快时尚行业的龙头品牌ZARA为例：2019年3月，Zara母公司Inditex公布了截至1月31日的2018财年年报。尽管集团销售额从2017年的253亿欧元增长3%到了261亿欧元，其中，旗舰品牌Zara增幅同样在3%左右，比集团2017年的9%有了大幅度的下滑，创下5年来最慢增速。

  再仔细追究一下财报，会发现Zara在全球的门店数量并没改变（也就是说，开了多少店就关了多少店），销售的增长大多数来源于于同店的增长。

  比如，最近我发现了一个被称作“ZARA outlet”（Zara奥特莱斯）的品牌Lefties，最大特点是价格极为平民，从上衣到裤子到鞋履，均价在10-25欧元（大概是70-200块钱），比市场上最主流的Zara、H&M都更便宜。

  从上图能够正常的看到，针织背心只要70块人民币就可以拿下，下图中的连衣裙价格也就只要170块

  是谁那么大胆？！居然敢于在快时尚这么一大片红海之中仍然勇于闯出一条血路？大家懂的，手记君向来擅于挖掘时尚界的内幕，所以我们充满好奇心地八卦了一下——

  其实答案还挺出乎意料，又在情理之中：Lefties就是Zara的姊妹品牌，同属于Zara母公司Inditex。

  Lefties其实不是一个新品牌。它1993年创立，算起来至今也有26年历史了。第一家店开在了Zara的大本营西班牙。

  品牌名字其实很容易理解，就是“Leftovers“（剩余物）的意思——这么一说就很好理解了：作为一个每一季都要出厂成千上亿件衣服的Zara来说，一定会有大量库存卖不出去，跟其他快时尚品牌的做法（要么烧掉要么卖到极其不发达的发展中国家）不同，Zara索性自己建了一个新的品牌，专门用来销售卖不掉的库存，这个就是Lefties.

  说起来，这个做法比一把火烧了自己库存的H&M要环保很多，唯一的风险是，要是被人发现有一个品牌比Zara便宜很多，卖的是Zara的过季款，对Zara的生意肯定会有影响。

  所以，你会发现Lefties的门店一定距离Zara正品店70公里以外，所以Lefites的店经常会出现在欧洲的二三线城市。在Lefties的店内，不能出现任何与Zara相关的品牌信息，但如果仔细看，会发现店内布置其实跟Zara有类似之处。

  Lefties低调潜行了整整20年。2013年，Zara所属的Inditex集团决定重新定位Lefties，不再是只卖Zara库存的、不值得大肆宣扬的品牌；而是对品牌进行了独立定位：有了自己的设计师，还发展出了男装、女装和童装三条产品线。

  以上3张来自Lefties女装，看出来款式比Zara要简单得多，当然是因为成本更低；但是整体的feel还是会带有Zara的影子

  以上是Lefties的男装，因为男装设计都相对简单，所以你如果把logo挡住，说这个是Zara的男装也会有人信

  Lefties的店铺也不止开在西班牙，而是逐渐拓展到了葡萄牙、俄罗斯、墨西哥、卡塔尔和沙特阿拉伯，总体的店铺数量已超越150家，虽然跟Zara在全球有7000多家店的规模无法相比，但这或许恰恰说明了，Lefties很有潜力！

  容我来大胆猜测一下，Zara的所属公司Inditex之所以重新包装、定位Lefties，肯定是因为他们都觉得定价更低的Lefties具有巨大的赚钱潜力。

  我们来看看Lefties最直接的竞争对手，一个是同样很便宜，只要几十块到100多块人民币就能拿下的Primark，另外一个是我们也介绍过的、比Zara生产速度更快的在线快时尚品牌Boohoo.

  Primark在欧洲区的增速为5%，在美国的销售也有改善，2018年7月在纽约布鲁克林开业的店铺”销售非常强劲“。

  PrettyLittleThing，也是一个100-200块，最多不超过300块就可以搞定的服装品牌，而且对大家说，从0码到10码，谁都可以来PLT买衫

  如果非要解释这个现象，大概就是2008年金融危机之后，贫富差距进一步拉大。有钱人变得更有钱，穷人就变得更穷。

  所以君不见，GUCCI、LV们卖得风生水起，而像Lefties、Primark和Boohoo这样的廉价快时尚品牌，前景也是大好一片。

  尤其是在那些经济已发展很缓慢、甚至不怎么发展、已经在倒退的地方（比如欧洲），廉价快时尚品牌表现更加出色。

  而中国呢？随着90后、00后慢慢的变”佛系“——背后原因可能是阶级固化、很难再改变自身命运，从而不再奋斗了，也许中国的Lefties、Primark和Boohoo会很快出现。