“中国广告营销大奖”奖杯全新设计的具体方案亮相

  在经济全球化向纵深推进的今天，企业要更新的品牌思维与国际视野。为配合《中国广告》主办奖项的创新升级，本社于2019年12月面向社会征集新的奖杯设计的具体方案。由于受到新型冠状病毒肺炎疫情的影响，此项工作被延误至今。

  今天，我们从所有的投稿作品中评选出金奖（采用奖）一名、优秀奖三名，特此刊登以飨广大读者。我们衷心感谢各路朋友的鼎力支持和积极参与！

  1．奖杯从“中国”入手挖掘历史背景和文化元素，人物造型源于我国三国蜀汉政治家、军事家诸葛亮，其创意原点来自他的标志性特征——象征智慧和权威的“羽扇纶巾”，并将纶巾保留在奖杯顶部。人物整体造型优美，脸部五官抽象化。

  2．抱拳是中国特有的传统相见礼仪，源于周代以前，《论语·微子》曾有记载：“子路拱而立。”。抱拳礼代表文武兼学、虚⼼求教，对师友、前辈的尊敬。用在奖杯上，表达对获奖单位及个人的尊敬。

  3．奖杯的基座是一个“秤砣”，秤砣是中国古代度量衡器具，是确定重量的砝码，寓意奖杯代表着分量、公正、公平。

  5．《中国广告》LOGO 以印章形式刻在底座上，代表奖项的主办方为中国广告杂志社。

  6．奖杯高度33.95cm,这一个数字巧妙地传达出奖杯所蕴含的中国哲学思想。

  李丹，Heaven&Hell创始人。前电通集团麦利博文执行创意总监、麦肯创意群总监、李奥贝纳和智威汤逊创意总监，荣获310余项国际创意及设计奖项，包括德国红点设计大奖、中国大陆第一座戛纳创意节全场大奖，2011、2012、2016年戛纳金狮及大中华区第一个健康类金狮，总计1个全场、6个金狮、3个银狮、2个铜狮以及12座戛纳狮子。

  主办方认为，李丹及其团队主创设计的奖杯方案大气美观、沉稳厚重、意蕴丰富，融鲜明的中国文化符号与国际设计语言为一体，既表达了对行业同仁的敬意，又弘扬了中华民间传统文化。待奖杯细节优化之后将被采用。

  从《中国广告》杂志的logo造型延展，顶部造型采用活字印刷术，契合《中国广告》以“字”为基础的媒体属性。整体形象旋转向上，预示行业的欣欣向荣。扭转的造型让整体奖杯看起来更特别，时尚感更强。

  1．奖杯顶部采用中国广告China Advertising的首字母CA,体现了奖杯的专属性。

  2．将字母CA与中国传统尊贵象征“龙”相结合，体现了《中国广告》在行业中的领头羊。龙的造型简约流畅，现代感十足，同时龙由低向高，绵延而上，寓意获奖人将要腾飞向上，发展无限。

  3．奖杯整体造型上宽下窄，简约通透，似中国传统书卷，握持感良好，拿在手中仿若正阅读一本好书，获益匪浅。

  通过对中国广告ChinaAdvertising首字母C和A的提取和概括，得到奖杯的设计灵感。把字母A通过形态上的变化，呈现为花瓣的样子。通过结构的穿插，用曲线代替字母C的形态。最后加以整合得到设计方案。

  感谢所有参赛作者及单位，本社将为上述获奖作品颁发获奖证书，并诚邀参与2020中国广告营销大奖颁奖盛典！

  中国广告营销大奖CAMA，由中国第一本广告专业杂志《中国广告》创办于2006年（原名“中国广告年度大奖”），十余年来，它见证了行业的创新突围与壮阔发展，历经十三届积累，已发展成为中国广告营销行业具备极其重大影响力的专业奖项。2020 CAMA将采用最新奖杯设计的具体方案，以全新姿态和更高定位携手各界同仁，推动行业创新发展。

  《中国广告》将携手各界精英，努力把CAMA打造成一个高屋建瓴、内涵丰富的综合性专业奖项。主办方将组织一支具有全球化视野、国际大品牌营销背景，以及深谙中国创意营销市场的资深专业技术人员，成立阵容强大的组委会和评委会，参照国际标准赛制，制定严格的评选流程，坚持公平、公正、公开的原则，评选出年度最优秀的案例作品及其各大奖项。

  每个类别设金奖1名、银奖2名、铜奖3名。同时，每年将从获奖及入围案例中精选出100例，汇集为年度案例作品蓝皮书，供业界、媒体和高校师生交流学习。

  所有获奖榜单，将在2020年6月举行的“2020第十九届中国广告与品牌大会暨中国广告营销大奖颁奖盛典”上隆重颁发。